La bonne et la mauvaise publicité!
Ce titre peut semblé drôle de la part d’un gars qui vend de la pub à tous les jours : pourquoi quelqu’un d’ainsi placé refuserait-il une offre de publicité si c’est pour être payant? En bout de ligne, n’est-ce pas (la pub, le financement) à quoi ça sert?
Je discutais hier avec un client potentiel et nous parlions de publicités inserrées avant les vidéos en ligne (aussi connus sous le nom de “pre-roll” dans le petit monde de la pub). Mon point de vue c’est qu’il y a la bonne, moins bonne et mauvaise publicité. La bonne est celle qui crée un buz, un effet viral, ou qui parvient simplement à ses buts (achat, conversion, reconnaissance de la marque, etc). La mauvaise publicité est celle qui paie à court terme, mais qui coûte cher à moyen long terme, et je crois que les vidéos pre-roll sont trop intrusives pour ne pas coûter cher en répercussions à long terme. En bout de ligne, vos visiteurs se tanneront et iront ailleurs.
Et voici que ce matin, je lis cet article d’Alain McKenna:
“Une nouvelle étude, publiée la semaine dernière par l’agence de recherche américaine BurstMedia, confirme que la publicité insérée dans les séquences vidéo publiées en ligne va jusqu’à faire fuir les internautes.
Cette publicité, qui a souvent le malheur de devoir être vue en entier si on désire accéder à la séquence, en mène une majorité à tout simplement renoncer à la regarder, voire à quitter carrément le site Web où elle se trouve.”
Faîtes donc attention aux personnes/entreprises/régies qui voudraient vous vendre tout concept à tout prix et demandez-vous si leurs intentions sont sincères, car ils ne seront pas nécessairement encore avec vous dans un, trois ou cinq ans…
La publicité devrait amenée une valeure ajoutée à votre contenu, et non l’inverse. Ceci est la seule manière de ne pas frustrer vos utilisateurs avec celle-ci.  Si c’était vous le visiteur, que penseriez-vous des annonces sur votre site?
Discussion - Laissez votre commentaire