Que de temps fous! Les journées ces temps-ci s’enfilent et s’additionnent comme jamais. Les journées de 14-16 heures par jour sont la norme. C’est ce qui explique que je suis moins présent ici que j’aimerais l’être.
Ceci étant dit, j’ai eu la chance d’aller à la conférence Infopresse “Campagne Web” qui avait lieu la semaine dernière et je voulais vraiment vous faire part de mes commentaires. Je vous invite d’ailleurs à visionner la présentation de Martin Ouellette/Provokat.
Pour certains (les agences traditionnelles principalement), la conférence aura été désastreuse. Les trois conférenciers principaux s’entendent pour dire que:
- Le marché de la publicité est en changement avec un grand C : la publicité Internet a la cote.
- Le rôle des agences se métamorphose et doit s’aligner sur le fond des marques (dire quoi dire, comment agir, créer les bases du design des marques, etc), plutôt que sur la forme (création de bannières, distribution et achat média).
- Il existe plus d’options (bannières, search marketing, mais aussi le réseaux sociaux (blogues, twitter, facebook), etc) de marketing sur Internet que jamais.
Personnellement, je l’ai trouvé très très très encouragente.
- C’est la première fois que j’entends d’un son commun (Provokat, Revolver3 et Cossette) que les clics dans les campagnes par bannière ne sont pas les bonnes statistiques à regarder. J’attendais ce jour depuis 3 ans et le voici enfin arrivé!! :-) En effet, les indices d’interactivité serait plutôt à regarder que les “foutus” taux de clic (CTR).
- Les bannières se révolutionnent. On voit arriver de nouveaux formats, beaucoup plus interactifs qu’auparavant. Les widgets ont la cote et peuvent avoir un impact très élevé sur la notoriété d’une marque même si le nombre de clic ne le montre pas. C’est plutôt la qualité de l’expérience utilisateur qui est important. L’indice d’interactivité est à surveiller. Au sujet des clics d’ailleurs:
- 6% des usagers en ligne cliquent pour 50% des clics.
- 26% se souviennent de ce qu’ils entendent, 43% ce qu’ils voient, 66% ce qu’ils expérimentent.
- Les médias sont mieux placés que les agences pour adapter les créatifs. Ça tient d’une certaine logique : qui de mieux placer que les médias pour adapter les créatifs à leurs visiteurs. En tant que réseau de publicité, je peux vous dire exactement sur quels sites afficher si vous désirer atteindre les femmes 25-45, par exemple. D’une manière très cliché, nous pourrions alors faire une bannière en rose pour ces sites. Pour les sportifs, pourquoi ne pas utiliser des couleurs éclatantes, etc.
Bref, c’est très exitant de vivre à fond de train l’expérience du “Far Web”. Nous nous rappelerons certainement ces grands moments dans les prochaines années.
Qu’en pensez-vous?
Tags: Marketing 2.0, Publicité, Stratégie // 2 Commentaires »
